Hình ảnh phụ nữ đẹp và hấp dẫn gây ảnh hưởng đến nguồn đầu tư tài chánh của đàn ông.

Cuộc nghiên cứu về não bộ của đàn ông đã được nhiều đại học tại Hoa Kỳ thực hiện, bao gồm phân khoa tâm lý học ở Stanford.

Cuộc nghiên cứu đã để 15 người đàn ông khỏe mạnh tham gia vào một cuộc đánh bài.

Mỗi khi họ được nhìn thấy một hình ảnh phụ nữ hấp dẫn, có có khuynh hướng đặt bài lớn tiền hơn, thường là kết quả đã đi ngược lại, vào lúc ấy, máy rà não làm việc để đo lường phản ứng.

Tâm lý gia Brian Knutson của Stanford cho rằng, cảm tính và sự kích thích tình dục đã gây ảnh hưởng đến khả năng quyết định đầu tư tài chánh. Thậm chí, sự kích thích này không cần đến hình ảnh khiêu dâm, mà chỉ cần hình ảnh đẹp và hấp dẫn như kẹo Chocolate ngon, hoặc viễn tượng về việc trúng số cũng gây kích động thần kinh não.

Kết quả này cũng có thể áp dụng với phụ nữ cho dù chưa có nghiên cứu thực hiện. Qua nghiên cứu, đàn ông thường đầu tư rủi ro hơn mỗi khi có phụ nữ đẹp liên hệ. Não bộ bị đánh lừa vì dịch hình ảnh đẹp của phụ nữ mang một ý nghĩa lạc quan hơn là hình ảnh của rắn, nhền nhện, phản ảnh mặt tiêu cực.